○ 時期：２００９年１１月
○ 国名：カナダ
○ 企業名：GAP
○ 業種：服飾／ファッション
| ○ プロモーション課題・目的 |
・ホリデーシーズンにおける客のアテンション獲得
| ○ 施策ポイント |
・店内ディスプレイ、店舗外の自転車/自動車を全て逆さまにするだけでなく、店舗付近にて逆立ちして歩くパフォーマンスをも行う徹底度合い。
〔背景〕
カナダのバンクーバーは人口も産業も少なく、世界的にも刺激の少ない退屈な町として有名であり、こういったパフォーマンス自体が非常に珍しいと思われる。
| ○ 施策内容 |
１．GAPのバンクーバー・ロブソン通り店（ロブソン通り：バンクーバーで最も人通りが多い通り）では*“Sprize rewards program”の告知を行うにあたって、店内のディスプレイや商品ポスターなどを全て“逆さま”にするというサプライズ・パフォーマンスを行った。
２．店舗の前では、止めてある自転車や自動車まで逆さまにし、逆立ちして歩くというパフォーマンスも行った。
３．ロブソン通りからは店内の様子が見える様になっており、通りを歩いている人々の注目を喚起し、店内に取り込むという意図がある。
*Sprize rewards program=バンクーバー市内の１０店舗限定で行われるGAPのアカウントを作ることで、GAP商品を買うごとに“Sprizeマネー”というGAPでのみ使用できるポイントが加算されるというプログラムで、新たな顧客とリピーターを作るという目的がある。）
Overnight Transformation of Gap Store on Robson Street
Overnight Transformation of Gap Store on Robson Street
Overnight Transformation of Gap Store on Robson Street
| ○ 動画はこちらから |
| ○ 引用元サイト |
・ GAP CANADA
http://www.gapcanada.ca/gap_eng/
・ BRAND FREAK
http://www.brandfreak.com/2009/11/a-gap-store-goes-head-over-heels-literally-for-rewards-program.html
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