○ 時期：２００９年５月～１１月
○ 国名：USA
○ 企業名：Brammo（Brammoはオレゴンをベースとして電動バイクを（Enertia）製造している企業）
○ 業種：電動バイクの製造
| ○ Agency |
| ○ プロモーション課題・目的 |
・8000ドルの新型電動バイクEnertiaの需要を喚起すること
| ○ 概要 |
■ キャンペーン名：Brammo Enertia electric motorcycle launch
BRAMMO Enertia
■ マーケティング上のポイント【チャネル】
電動バイクの潜在的な購買層の中にはハーレーダビッドソンなどのバイク専門店で商品を購入することに抵抗がある人もいると考えて、あえてユニークな手法を取り、家電量販店ベストバイで販売することにした。
■ PR戦術
１．約２５人の記者に５月に開催したニューヨークでのイベントで電動バイクEnertiaを試乗してもらった。
２．これらの記者達には自宅のガレージまでバイクを持ち帰ってもらい、専用の発電機で電気エネルギーを充電してもらうところまで体験させた。（このイベントを行った理由は電動バイクのある生活がどういったものであるかを体感してもらうため）
３．Brammoは、この電動バイクの試乗キャンペーンをフックとして、新聞、雑誌、WEB、TVなどの各種メディアに製品自体のパブリシティを仕込んだ。
４．彼らは自らのTwitterアカウントで随時情報を発信すると同時に、Facebookを活用し消費者に様々な製品情報を提供した。
| ○ 結果 |
・Enertiaの販売実績は２００９年下半期から１００万ドル近くの売り上げを記録した。
・Brammo.comのアクセスが７月から１１月にかけて１日約１７００人まで増加した。（これまでは２００９年６月時点で１日１００人～２００人。）
・２００９年１１月１９日にはBrammo.comへのアクセスが１日１万アクセスに達した。
・２００９年６月～１１月の間に掲載されたEnertiaに関する記事により、総計約３６０万人にリーチしたと想定される。（Good Morning AmericaやFox Business News, Fast Company, The New York Times, Popular Mechanicsを含む。）
| ○ 予算 |
45,000ドル
| ○ 引用元サイト |
・ PR WEEK US
http://www.prweekus.com/pr-campaign-drives-sales-for-brammos-inaugural-electric-motorcycle/article/163195/
