○ 時期：２０１０年３月
○ 国名：USA
○ 企業名：カルバン・クライン
○ 業種：服飾ブランド
Calvin Klein X Underwear Spring 2010 - Mark Your Spot
| ○ プロモーション課題・目的 |
カルバン・クラインの新たなアンダーウェア・ブランド”X”のプロモーション
| ○ 概要（ |
・世界的にセクシーな男性として女性から注目されている4人のスポーツ選手や俳優をキャスティングし”X”ブランドのPVを制作した。 （その中の一人として、元サッカー選手の中田 英寿氏も出演している）
・この”X”ブランドのプロモーション/PVの制作にあたって、これまでのカルバン・クラインが行っていた方法では古臭く、もはやセクシーな男性象を表現できないと考え、4人のキャスト達にはあえて挑発的なセリフを与え、現代的なセクシーな男を表現させることに注力した。
・アメリカやカナダなどで放送禁止用語であるセリフ上に”X”を入れて、今回のブランドを強調している。
・キャストのセリフは女性に向かって発せられており、「女性から彼氏に向けてのプレゼント」として新ブランド”X”を訴求するという狙いが感じられる。
| ○ 動画はこちらから（ |
| ○ 引用元サイト |
・ ADFREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/03/calvin-kleins-models-better-seen-not-heard.html
