ブログタイムズ BLOG 【海外 広告事例】

○　時期：２０１０年２月
○　国名：イギリス
○　商品名：ドリトス（スナック菓子）

キャンペーン名：Doritos King of Ads

・ドリトス（UK）は、生活者投稿型のコマーシャル映像コンテスト、King of Adsを開始した。
・このWEB上のコマーシャルコンテスト開催に合わせて、一般生活者からの投稿を待つだけでなく、イギリス国内の映画／映像制作者に対して、コンテストへの参加を大々的に呼び掛けている。
・優勝者には£ 200,000の賞金を手にする権利と、今年の6月から7月にかけて制作したCMがTVで放映される権利が付与される。

キャンペーンサイトにはCM制作に関するブリーフシートやルールのほかに審査基準を公開し、CMで使用してもらうための音楽を自由にユーザーがダウンロードできるようにしている。

【審査基準】

Doritos King Of Ads

・　digitalbuzz
http://www.digitalbuzzblog.com/

○　時期：２００９年１月～５月
○　国名：USA
○　企業名：Beam Global Spirits & Wine
○　商品名：JIM BEAM® BOURBON.（バーボン）
○　業種：アルコール飲料製造販売

Padilla Speer Beardsley、Qorvis Communications、Zezza

・重点ターゲットである２２歳～２９歳男性に「JIM BEAM® BOURBON」ブランドに対する関心を喚起すること。
・そのための（最適と思われる）ツールとしてソーシャル・メディアを活用することにした。

プロジェクト名：The Remake Contest

１．ビーム・グローバル・スピリッツ＆ワインは一般からジム＝ビームバーボンのパロディCMを募集するビデオ・コンテスト「The Remake Contest」を実施した。（最優秀作品にはJimBeam.comサイト上で配信される他に、ラスベガスへの旅行と＄２５，０００が与えられる）
２．ビーム・グローバル・スピリッツ＆ワインはこのキャンペーンを、法律上飲酒できる年齢の若者でSNSやCGM利用に関心の高い現代的な若者に絞って展開した。
３．コメディアンのマックス=シルベストリやジェニー=スレイトの様なインフルエンサーを起点としてターゲットの参加を促した。
４．このキャンペーン用に“The Remake” and “The Finalists”というコンセプトの２つのキャンペーンサイトを用意した。
５．このコンテストに関する情報は様々なブロガーに向けて発信された他、各ビデオ・サイト、流通や小売系の雑誌、ラジオ番組などでも告知され、フェイスブックなどのSNS上でも情報発信に努めた。

● グランプリの動画(=21歳以上が閲覧可能)
http://www.jimbeam.com/the-remake-contest/grand-prize-winner

jim beam the remake contest video

・３００本近いビデオの投稿があり、キャンペーン期間中のJimBeam.comサイトへのアクセスは２０％増となった。
・専用サイトの会員登録者数は２，３９３人となった。

$300,000

JIM BEAM® BOURBON.

・　JIM BEAM® BOURBON
http://jimbeam.com/lpa

・　PR WEEK US
http://www.prweekus.com/young-chefs-add-flavor-to-marble-slab-creamerys-branding-efforts/article/155873/

○　時期：２００６年１２月～
○　国名：USA
○　企業名：マクドナルド
○　業種：飲食店

１．マクドナルドのドライブスルーにて１０代の若者がラップ口調で商品を注文している内容の動画が投稿された。
２．YouTubeでその映像を見たキッズたちが彼らのマネ（マクドナルド・ラップ）をし、YouTubeへのビデオ投稿も１００件を超えるほどになった。
３．この行いがちょっと風変わりで困った迷惑行為だということで、TVで報道された。
４．結果、この動画はYouTubeで累計６７０万回以上視聴されている。

＊自然発生的に起きたのか、マクドナルドの戦略によるもの（マクドナルドは否定している）なのか定かではない。

●　Mcdonald’s Rap

●　TV報道の模様

・　AD FREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/10/rap-your-mcdonalds-order-at-your-own-risk.html