ブログタイムズ BLOG 【海外広告・宣伝事例】

○　時期：２０１２年１月
○　国名：オランダ
○　企業名：KLM航空
○　業界：航空会社
Read the full story

○　時期：２０１２年１月
○　国名：UK
○　企業名：Cadbury
○　業種：菓子メーカー
Read the full story

○　時期：２０１１年１１月
○　国名：UK
○　企業名：IKEA
○　業種：家具・小売
Read the full story

○　時期：２０１１年１月
○　国名：USA
○　企業名：Caribou Coffee
○　業種：飲食店
Read the full story

○　時期：２０１０年
○　国名：ベルギー
○　雑誌名：Ché Men’s Magazine
○　業種：出版社

○　Agency

Duval Guillaume, Antwerp, Belgium

○　概要

キャンペーン名：The blow job

１．ベルギーで大人気の男性誌（H系）の10周年を記念するWEBプロモーション
２．過去に別の雑誌では、●周年を記念するプロモーションにて、WEBサイト上でロウソクに息を吹きかけるというプロモーションがあったが、今回はロウソクではなく、女性のスカートに息を吹きかけ、スカートをめくり上げよう！というプロモーションを手掛けた。

Let’s Blow!!
http://www.che.be/10years

３．見事スカートを全部めくり上げることに成功すると・・・・Ché Men’s Magazineを1年間無料購読できる抽選に参加できる。

４．さらに、キャンペーンサイト内ではウェブカメラで撮影された「スカートをまくり上げようと必死で息を吹きかけている男性の様子」がアップされている。

○　引用元サイト

・　Duval Guillaume
http://www.duvalguillaume.com/news/2010/don%E2%80%99t-blow-candles-blow-skirts

○　時期：２００９年１０月
○　国名：イタリア
○　企業名：Heineken Italia
○　業種：飲料メーカー

○　Agency

JWT

○　プロモーション課題／目的

イタリア国内成人男性に対するハイネケンビールブランドのブランディング
※ハイネケンはサッカーUEFAチャンピオンズリーグのオフィシャルスポンサーであり、そのポジションを生かして、ターゲットとより深い関係を築くことを企図した。

Heineken İtaly Activation from Kreatif360 on Vimeo.

○　施策内容

UEFAチャンピオンズリーグ［ACミラン(イタリア) VS レアルマドリード(スペイン)］の試合開始同時刻にイタリア人成人男性1100人超をターゲットに大掛かりなドッキリイベントを実行した。

■ ドッキリの背景と目的
・ハイネケンの主要ターゲットであるイタリア国内成人男性にとって最もかけがえのない大切な瞬間は、男友達たちとサッカーの試合を観戦すること。
・この大切な時間が（様々な外部環境によって）時が経つにつれて不安定になりつつあることを、イタリア人成人男性にとって（かけがえのない時間となるはずの）UEFAチャンピオンズリーグ［ACミラン(イタリア) VS レアルマドリード(スペイン)］試合の日に、思い出してもらおうとした。

■ ドッキリの仕掛け
１．試合当日同時刻に、クラシック音楽の“ニセ”コンサートを開催することにした。

２．1000人以上のACミランファン（男性）にテレビでの試合観戦を犠牲にさせ、“ニセ”コンサートに参加させようとした。
　そのために約200名のドッキリの仕掛け人（ハイネケンの共犯者）が働きかけた。

　【仕掛け人A: 100名のガールフレンド】

　【仕掛け人B: 50名の大学教授】

　【仕掛け人C: 多数の新聞・雑誌の編集部長やデスク】
※記者・ジャーナリストもニセ音楽コンサートに参加させられた（＝後パブで大いなる成果/露出に繋げるための伏線）

３．このニセコンサート（ドッキリコンサート）の模様は、放送局Sky Sportにて、著名なスポーツ専門家のインタビューとともにリアルタイムで放送されるように仕向けた。

４．コンサート開幕
厳粛なクラシック演奏のもとニセコンサートは進行

５．コンサート開幕から15分経過後
突如ステージのスクリーンに『上司にコンサートの参加を拒否しづらかったのではないですか？』というメッセージや、『彼女にもNO!と言いづらかったでしょ』と表示される。（※ドッキリを匂わすようなメッセージ）

さらに、
『これまでこんなサッカーのビッグマッチを見逃すことを想像したことはなかったでしょ』というメッセージが表記される。
※「今回のこのニセコンサートへの参加で十分想像したと思うのでドッキリはここらで終了しましょう」、というニュアンス

その後、『今丁度、ACミランの選手がピッチに立ったところです。』『今から一緒に試合観戦しましょう！』というメッセージが表記され、試合の模様がスクリーンに映し出される。
会場内の盛り上がりは最高潮となり、ニセコンサートの一連の企画はここで終了。

○　結果

・1,136人の成人男性がニセコンサートに参加
・150万人以上の人がSky Sportでニセコンサートの模様を視聴
・1000万人以上の人が後日このニセコンサート企画に関するニュース/パブリシティに接触
・イベント終了後2週間で、インターネット上の関連ニュースの視聴回数が500万UUを記録
・多数のサッカーファンがこのイベントを称賛し、自らのブログやSNS上で話題にした

○　動画はこちらから

Heineken İtaly Activation from Kreatif360 on Vimeo.

○　引用元サイト

・　Vimeo
http://vimeo.com/10057219

○　時期：２００９年１２月
○　国名：USA
○　企業名：コカ・コーラ
○　業種：飲料メーカー

○　Production

definition6

○　背景

コカ・コーラのCGM・ソーシャルメディアを意識した一連のブランディング活動における新たな試みの一つ
（Cokeが近年のTV CM等で展開している ‘Happiness Factory’ （幸せをもたらす工場）ともリンクした施策）

○　施策内容

１．大学のキャンパスに無造作に設置されたコカ・コーラの自販機から、ちょっとした幸せを感じられる様々なモノが次々に出てくるという映像
２．自販機から突然変わったモノが出てきて大学生達が素でドッキリしたり、盛り上がったりしている様子を撮影し、YouTubeにて配信
＊大学生達がこの“Happinessドッキリ”を純粋に楽しんでいる様子がリアルに伝わってくる映像に仕上がっている点がポイント

★☆何本も出てくるコーラ☆★

★☆ひまわりの花☆★

★☆グラスにコーラを注いでくれる☆★

★☆バルーンアート☆★

★☆ピザ☆★

★☆巨大サンドウィッチ☆★

★☆Ending： Where will happiness strike next? 『幸せは次、何処に訪れるか・・・』☆★

○　動画はこちらから

○　〔参考］Coke’s ‘Happiness Factory’ TV CMはこちらから

○　引用元サイト

・YouTube :Coca-Cola “Happiness Machine”
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

・AD FREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/01/magical-coke-machine-dispenses-happiness.html