ブログタイムズ BLOG 【海外 広告事例】

○　時期：２０１０年６月
○　国名：オーストラリア
○　団体名：Greenpeace
○　業種：環境保護団体

キャンペーン名：Support the forests during the 2010 World Cup

・開催中のサッカーワールドカップを若干皮肉ったGreenpeaceの動画
・サッカー場に敷き詰められた「先が緑色のマッチ」（木々に見立てている）が約2秒間で一瞬にして燃え尽きる様子が描かれている
・動画の最後に、全てのマッチが燃え尽きた背景をバックに『2秒毎にサッカー場の面積と同等の木々が伐採されている』というメッセージが表示される

Support the forests during the 2010 World Cup

Support the forests during the 2010 World Cup

Support the forests during the 2010 World Cup

Support the forests during the 2010 World Cup

・AdFreak
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/06/greenpeace-ad-harshes-our-world-cup-buzz.html

○　時期：２００９年９月
○　国名：イタリア
○　団体名：ENPA – Ente Nazionale Protezione Animali（動物保護・愛護団体）

Lowe Pirella Fronzoni, Milan, Italy

Ente Nazionale Protezione Animali: Make up

■ 背景
一般にあまり知られていないが、多くの化粧品で市販前に動物実験が行われ、その結果として実験の対象となった動物に後遺症（障害）が残っている。

■ 目的
障害を負った動物用のリハビリセンターを建築するための寄付金を集めること。

■ 施策
化粧品に埋もれて動かなくなっている犬の姿を描いたプリント広告により、生活者への問題提起をするとともに、寄付を呼び掛けている。

・　Ente Nazionale Protezione Animali
http://www.enpa.it/it/

・　I Believe in Advertising
http://www.ibelieveinadv.com/2010/03/enpa-ente-nazionale-protezione-animali-make-up/

○　時期：２００９年７月
○　国名：スイス
○　団体名：Stadtapotheke

Wirz/BBDO

・日中日差しに晒されることは健康に害を与えるということを大抵の人は認識しているにも関わらず、その点を過小評価している。
・皮膚を日差しに晒しすぎると皮膚癌になる危険性もあることを大衆に啓発すること。

Skin Cancer Guerilla

キャンペーン名：Skin Cancer Guerilla

・7月の非常に日差しの強い日に、チューリッヒ最大の公園にて日光浴して眠っている人の足先に【Sun kills】という辛辣な言葉が刻まれたタグをかけていった。
・足先に【Sun kills】という言葉が刻まれたタグがかけられたまま眠っている人々の様子は、「世界最大の死体安置所」を彷彿とさせるもので、このように日光に肌を晒し続けると、この場所がそのようになりうるという点をアピールしている。

Skin Cancer Guerilla

数多くの反響を得るとともにいくつかの新聞でこの試みに関する特集が組まれた。

・　I believe in Advertising
http://www.ibelieveinadv.com/2010/02/stadt-apotheke-kreuzlingen-skin-cancer-guerilla/

○　時期：２００９年３月
○　国名：USA
○　活動家：Bonnie Sayers　（ボニー=セイヤーズ、個人で自閉症に対する活動を行っている。2人の子供をもつシングル・マザー）

◇目的
自閉症の子供達が経験することや彼らを育てる過程で得た知識を共有し、自閉症に対する関心を高めること。
（自閉症に関与する人々の経験を共有し、自閉症に関する認識を高めるための教育的なキャンペーンを行う ）

◇ターゲット
自閉症の子供達を持つ親達、自閉症に対する知識や関心を持っていない人々

Twitter Autism

◇活動名：Twitter Autism Day（ツイッター・自閉症の日）

・自閉症の子供たちの母親でもあるボニー=セイヤーズは自閉症に対する関心を高めることを目的として、自閉症の子供達が経験することや彼らを育てる過程で得た知識を共有するためのツイッターを使ったプロモーションを行った。
・このために作成したマイクロ・サイトを自閉症に関係している人々の“声を聞くこと”や“話し合いに参加すること”を呼びかけるために、influencerSocialMedia.com（流行のソーシャル・メディアのサイトを紹介するサイト）内に作った。

◇なぜ、このキャンペーンにTwitterを利用することが相応しかったか？
・Twitterの活用は“メッセージを伝達する手段”としては非常に容易なもので、自閉症患者が自身の抱えてきたハンディキャップ意識と戦う気持ちにさせるからだ。 （コミュニケーションを図ることや、誤解を生むことは自閉症の人々にとっては大きなの失望を与える要因である。）
・Twitter上で彼らの経験を共有することはこの病気と闘うことを促し、ツイートを読み込んだり、リツイート（コメントしたり）することは自閉症への関心を広める機会を与えることでもあるから。

“Twitter Autism Day（ツイッター・自閉症の日）”のツイッターのフォロワー数の増加と同様に“hashtag”の登録者（参加者）も増加し、両方にとって大きな成功を収めた。
このキャンペーンはここ最近で最も人を引き付けた“トレンド・トピック”になった。

・　ボニー=セイヤーズのホームページ
http://autismfamiily.blogspot.com/
・　twitter campaign case study
http://engagingsocialmedia.com/advertising/twitter-campaigns/

○　時期：２００９年１月～６月
○　国名：USA
○　企業名： ICバス(イリノイ州にあるスクールバスの製造を行う企業・最初にハイブリッドバスを製造)
○　業種：スクールバスの製造

Ketchum

・ ハイブリッドバスに関する知識をコンシューマーに伝達し、その必要性を理解させること
・ ハイブリッドバスの販売促進

キャンペーン名：America’s Greenest School

■　コンセプト
学校に通う生徒とその保護者に直接リーチする宣伝プログラム
【※従来は学校側に向けたB to Bコミュニケーションを採用していたが、近年学校の各種意思決定(どのスクールバスを購入するかなど)に生徒とその保護者の発言が大きな影響力を持ってきているため】

■　戦略
１．AmericasGreenestSchool.comを制作。
このWEBサイトは子供たちが環境についてどの様に責任を果たせるかを教育するためのサイトであり、このサイトによって得た環境に対するアイデアや知識を、彼らの口から両親や、教師、学校関係者に広めようとした。

２．オンライン上で高校生までの学生を対象にした、エッセイ・コンテストを開催した。
テーマは「彼らが通う学校がどのように環境に対する責任を果たしているか？」という内容。
優秀者には5,000ドルの奨学金と200,000ドルのハイブリッド・バスが優秀者の学校に寄付される。
決勝まで残った10名はオンライン上で紹介され、一般より優秀者が投票で決められた。

AmericasGreenestSchool.com

■　PR/パブリシティ戦術
１．AmericasGreenestSchool.comのサイトは当キャンペーンのハブという位置づけで、エッセイ・コンテストの説明やエッセイの回収、投票が行われた。サイト内の教育テーマはリサイクル、リユース、エネルギー使用についてや、ハイブリッド・バスと普通のバスの違いなどに及んだ。（「スクールバスを普通のバスからハイブリッド・バスに代えると、1台あたり少なくとも乗用車36台分の温室効果ガスを削減することに繋なる」といった詳細な説明がなされている。）

２．心身の健康やライフスタイルのエキスパートとしても有名な環境についての著者であるテッラ=ウェリントンをスポークスパーソンとしてこのキャンペーンのキックオフに召集した。

３．このサイトを紹介するために、リーダー的存在の母親や両親、環境についてブログを書いている人々をオンラインのプレス・コンファレンスに招待した。

４．4月22日のEarth Dayに合わせて、環境に関するトピックを含めたプレスリリースを各種メディアに配信した。

５．このプログラムについて書かれた学級新聞をDiscoveryEducation.comを通じて様々な教育者に配布した。

・環境記事を扱う多数のメディアがこのキャンペーンのプログラムやエッセイ・コンテストの決勝進出者と勝者を記事に取り上げた。
・サイトには1月～5月末の間で7万人のアクセスがあり、1,893本のエッセイが投稿された。（少なくとも、アメリカの全ての州から1人以上の投稿が寄せられた。）
・優秀エッセイを決める投票には30,000人以上（ユニーク数）の投票があった。
・USA TodayやTime for Kids、The Huffington Postなどの表紙でこのキャンペーン内容が取り上げられた。

$250,000-$275,000

IC Bus

・　AmericasGreenestSchool.com
http://americasgreenestschool.com/

・　PR WEEK US
http://www.prweekus.com/ic-bus-effort-picks-up-kids-and-parents/article/140850/