ブログタイムズ BLOG 【海外 広告事例】

○　時期：２０１０年２月
○　国名：スウェーデン
○　企業名：Samsung
○　業種：AV/家電製造販売

携帯電話「Samsung B2100」の耐久性（防水 & 衝撃に強い）をアピールすること
※「Samsung B2100」の商品キャッチコピーは、『extreme toughness』

Samsung Shakedown

キャンペーン名：Shakedown

・Samsungは、携帯電話「Samsung B2100」の生活者参加型キャンペーンサイト「Shakedown」を立ち上げた。
・このキャンペーンサイトには、70個の携帯電話（「Samsung B2100」）がガラスパネルの上に無造作に配置されていて、各携帯電話には1～70までの番号が記されている映像が映っている。（カメラは4視点まで切り替えられる）

・サイトを訪れたユーザーが「07333131」+「携帯電話に記されている1～70のいずれかの番号」に電話をかけると、リアルタイムでキャンペーンサイト上に映っている携帯電話の内、自分が指定した携帯電話がバイブレーション機能で振動し少しずつ動き出していく。
・振動によって指定の携帯電話がテーブルから落ちたり、地面に置いてある水槽の中に落ちたら、携帯電話がもらえるという仕掛けになっている。
＊地面に落ちた後、水槽の中に入った後も携帯電話が振動し続けている点もサイト上で閲覧することができる。

「Samsung B2100」がテーブルから地面や水の中に落ちても、びくともしない耐久性や、長時間呼び出し続ける持続性のある点を生活者参加型で効果的にアピールしている。

Samsung Shakedown

Samsung B2100

・　digitalbuzz
http://www.digitalbuzzblog.com/samsung-shakedown/

○　時期：２００９年９月１０日～３０日（セール販売開始は９月１５日）
○　国名：中国
○　企業名：レノボ
○　業種：PC

OgilvyOne Beijing

・中国人大学生のマーケットを開拓すること
・レノボが“シンクパッド”の進化したテクノロジーとその価値を顧客に提供していることを大学生に理解させること
・マーケットの鍵を握る都市、北京・上海・武漢・廣州・成都の攻略

レノボの持つ”テクノロジー技術の粋”を大学生に伝達するために、彼らが夢中になる本格的な3D映像を活用したインタラクティブプロモーション（中国初）を行った。

レノボのキャンペーンWEBサイト“The Mystery Egg”

１．キャンペーンWEBサイトに訪れた人は*ARテクノロジーを活用した“The Mystery Egg”というWEBゲームに参加することができる。このWEBゲームの内容は子供向けのアーケードゲームに近く、WEBサイト上でMystery Eggを集めるというゲーム。
この“The Mystery Egg”というWEBゲームを具現化するに際して、レノボのクリエイティブ・コンセプト・センターはWEBカメラと独自のARテクノロジーを活用し、非常にハイクオリティーなレベルでPCスクリーンや携帯電話画面上に表現されている。（このようなPCを使ったARテクノロジーの活用は中国では初めての試みであった。

*ARテクノロジーは現在のところ確立された定義はない、現実世界とヴァーチャル世界を何らかのインターフェースを使用しミックスさせたもの。

２．全てのミMystery Eggを集めた人は、シンクパッドPCをディスカウントで購入することができ、また、日本にあるレノボ・イノベーション・センターを見学する機会が与えられる。

３．このＷＥＢサイトに大学生を誘導するために、学生に人気のあるサイト“Xiaonei”（中国版Facebook）などにバナー広告を出したり、大学のキャンパス内ではポスターやパンフレットを大々的に配布した。

I LOVE THINKPAD

１．３週間のキャンペーン期間中、ＷＥＢサイトのユニーク・ユーザーは４６万人に急増し、ページビューは２４７万を突破した。
２．このＷＥＢページに登録しているユーザーの人数は過去に行ったシンクパッドＰＣの３つのキャンペーンの合計を上回っており、プロモーション期間中に９，１００台のシンクパッドＰＣのオーダーが入った。

●ＡＲテクノロジーに関するムービー

・　The Mystery Egg
http://u.thinkworld.com.cn/

・　MEDIA ASIA
http://www.media.asia/searcharticle/2009_11/CASE-STUDY-Using-augmented-reality-to-drive-computer-sales/37820

○　時期：２００９年１１月
○　国名：デンマーク
○　団体名：権利擁護団体

・家庭内暴力に対する市民の反対感情を喚起すること

・家庭内暴力の愚かさや罪悪感を体感させるために、敢えて「女性を思いっきり殴らせる」（”Hit the Bitch”）という非常に過激なWEBゲームを採用した、非常に巧妙な手法。

Hit the Bitch

デンマークの権利擁護団体による”家庭内暴力反対”を呼びかけるWEBキャンペーン

１．独自のインターフェイスを使用したWEBゲームで、画面に出てくる女性をパンチしたり平手打ちする様にけしかけてくるという過激な内容。

２．殴る方法は２通りあり、①マウスを使用する方法と②WEBカメラの前で実際に画面上の女性を殴るというジェスチャーをとる方法がある。

３．女性を殴る度にポイントが加算されていき、１００％に到達すると“１００% idiot”（大馬鹿者）というメッセージが流される。
（“１００% idiot”のメッセージの他にもデンマーク語で各種メッセージが表示される）

Hit the Bitch

・　Hit the Bitch
http://www.hitthebitch.dk/

・　ADFREAK.com
http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/11/antiviolence-site-urges-you-to-hit-the-bitch.html

○　時期：２００９年１０月２２日～１２月２日（予定）
○　国名：USA
○　企業名：フォルクスワーゲン
○　業種：自動車メーカー

・ターゲットに新型「GTI」を実際に所有し、運転している感覚を持たせること。
・好意的なBUZZを創出すること。

“バーチャル”のiPhoneゲームへの参加と“リアル”を結びつけることによりBUZZ発生を促している。

１．フォルクスワーゲンは新型GTIの運転を体感できる、iPhone用の無料レーシングゲームを開発・提供した。
　　※有料バージョンは６．９９ドルでiTune App Storeで購入可能。
２．このゲームのユーザーは、自身のレースの映像や自己新記録のリプレイ映像をYouTubeに自動投稿できると同時に、TwitterやFacebookにレースタイムとゲームスコアを自動配信することで、世界中のライバルに自分の走りをアピールすることが可能になっている。
３．iPhoneアプリ上のリーダーボード（掲示板）では、トップユーザーの成績やスコアがランキング形式で表示される。
４．ゲームのユーザーは（ゲーム内ではなく現実世界で）“２０１０-GTI”の特別バージョンを貰えるギブアウェイ・コンテストに参加することもできる。
５．このギブアウェイ・ゲームコンテストは２００９年１０月２２日から６週間後の１２月２日まで開催予定で、期間中毎週ランダムにプレイヤーが選出され、各々ゲーム内のGTIを自由にカスタマイズしてレースに挑むというもの。
６．なお、ゲームの勝者にはゲームの中で自ら使用した（ゲームの中でカスタマイズした）GTIを再現したものを実際に貰える。
（プレイヤーは数多くゲームを体験することによって勝つ可能性が増えるという仕組みである。）

※フォルクスワーゲンはアメリカ国内において、スマートフォンを用いて新車のキャンペーンを行った最初の車会社である。（自社発表による。）

Real Racing GTI

Real Racing GTI

Real Racing GTI

Real Racing GTI

・　Volkswagen
http://www.vw.com/realracinggti/en/us/

・　PROMO MAGAZINE
http://promomagazine.com/news/volkswagen-leans-smartphones-buzz-model-1027/

○　時期：２００９年７月２４日～９月１３日
○　国名：香港
○　企業名：ワトソン・ウォーター（香港のミネラル・ウォーターの製造会社。1903年にA. S. Watson Groupにより蒸留水を製造する会社として設立された）
○　業種：飲料メーカー

Grey Hong Kong

ワトソン・ウォーターが地球環境に優しい（＝エコロジカルな）企業体であることを生活者に意識付けすること

オンラインにて生活者参加型の“花苗を植える”プログラムを開発し、人々が緑のある生活を疑似体験でき、実生活においてもどのように花苗を植えればよいかを具体的に提示した。

オンラインとオフライン双方における生活者のタッチポイントを意識したインテグレート・キャンペーンを導入。

１．キャンペーンでは子供たちをメインキャラクターとして採用し、花苗を植えることや環境に優しい生活を送ることが簡単であることをデモンストレーションで示すことを念頭におき、それを示すツールとしてまず、“子供たちが花苗を植える”という7シリーズある10秒間のTVCMを製作した。
２．同内容の描写を香港の地下鉄や多数の人で賑わう“Causeway Bay”エリアでの広告看板などの野外メディアでも起用した。
３．加えて、より楽しく簡単に“子供たちが花苗を植える”というテーマを理解できるように、augmented reality (AR) technologyを活用したオンラインゲームを採用した。｛augmented reality (AR) technology＝シーマンのようなゲーム｝
４．また、特設webサイトを開設し、ワトソンウォーターのペットボトルに印刷された“花の模様”にwebカメラを向けるとwebサイトの中で、仮想の花に水を与えることができるようなプログラムを提示した。（FACE BOOKやTWITTERとも連動している）
５．WEBサイト上だけではなく、生活者の日常生活でもリーチするために、“Causeway Bay”や“Mongkok”エリアにキオスクを設置し、30秒間の仮想の花苗を植える体験を通行人にも促している。

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

２００９年１１月現在、１，０００以上もの花の写真がオンライン上（特設webサイト上）にアップされており、このオンライン・プログラムについての討論がdiscuss.com.hk, failforum.net, uwants.com、Yahoo Knowledgeなどで行われている。

・　MEDIA ASIA

http://www.media.asia/searcharticle/2009_09/CASE-STUDY-Taking-steps-towards-a-virtually-greener-Hong-Kong/37208

・　watsonswater

http://www.watsonswatergreen.com/flower/