ブログタイムズ BLOG 【海外 広告事例】

○　時期：２０１０年　実施未定
○　国名：UK
○　会社名：マクドナルド
○　業種：飲食店

ゲーム感覚でクーポンをゲットするという楽しみを生活者に提供すること。
（＝その結果として来店者の増加に繋げる）

McDonald's interactive billboard

McDonald’s interactive billboard = マクドナルドの電光掲示板クーポン
（※現在実施されているわけではなくまだ提案の段階）

１．ロンドンの都市部にあるビルの電工掲示板を活用したマクドナルドの全く新しい形のクーポン券。

２．電工掲示板上に表示された商品を携帯電話のカメラで撮影し、その写真を近くのマクドナルドに持っていくと、その商品が無料もしくは割引されるというサービス。
（ルールとしては、指示された商品を撮影しなければならない。）

３．大衆は指示された商品が表示されるまでは電工掲示板を注意して見ることになり、電工掲示板の広告価値を上げる効果もあるとのこと。

McDonald's interactive billboard

McDonald's interactive billboard

McDonald's interactive billboard

McDonald's interactive billboard

・　AdFreak
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/04/mcdonalds-turns-digital-billboard-into-game.html

○　時期：２０１０年４月
○　国名：UK
○　会社名：Albion
○　業種：広告会社

Slapometer

●キャンペーン名：Slapometer(=平手打ちによる計測器)

１．5月6日に総選挙を控えたイギリスにて、広告代理店のAlbionがライブで討論反応を測定するビューア「Slapometer」を立ち上げた。
２．サイトでは、現首相のゴードン・ブラウンや保守党代表のデイビッド・キャメロン、民主党のニック・クレッグのいずれかの顔に、マウスのカーソル（＝手の形になる）をあて、左右にカーソルを振ると、彼らの顔を平手打ちすることができる。
３．テーマは、『あなたの非難・拒絶の意思を平手打ちを用いて示し、逆投票しよう！』というもの。
４．平手打ちした回数は、全てリアルタイムでカウントされ、“逆支持率がどの程度になっているか”、国民が随時確認することが可能になっている。

Slapometer

デンマークの権利擁護団体による”家庭内暴力反対”を呼びかけるWEBキャンペーン
「Hit the Bitch Game」

・　AdFreak
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/04/ad-agency-is-slaphappy-about-uk-election.html

○　時期：２０１０年
○　国名：ベルギー
○　雑誌名：Ché Men’s Magazine
○　業種：出版社

Duval Guillaume, Antwerp, Belgium

キャンペーン名：The blow job

１．ベルギーで大人気の男性誌（H系）の10周年を記念するWEBプロモーション
２．過去に別の雑誌では、●周年を記念するプロモーションにて、WEBサイト上でロウソクに息を吹きかけるというプロモーションがあったが、今回はロウソクではなく、女性のスカートに息を吹きかけ、スカートをめくり上げよう！というプロモーションを手掛けた。

Let’s Blow!!
http://www.che.be/10years

Ché Men’s Magazine: The blow job

３．見事スカートを全部めくり上げることに成功すると・・・・Ché Men’s Magazineを1年間無料購読できる抽選に参加できる。

４．さらに、キャンペーンサイト内ではウェブカメラで撮影された「スカートをまくり上げようと必死で息を吹きかけている男性の様子」がアップされている。

Ché Men’s Magazine: The blow job

・　Duval Guillaume
http://www.duvalguillaume.com/news/2010/don%E2%80%99t-blow-candles-blow-skirts

○　時期：２０１０年３月
○　国名：カナダ
○　団体名：the Colorectal Cancer Association of Canada（カナダの大腸癌機関）

大腸癌への関心を高め、最終的には予防検診を促すこと。

Get your butt seen

■　キャンペーン名：Get your butt seen

・カナダの大腸癌啓蒙機関は、WEBの特設サイト（「Get your butt seen」）でいくつかの質問に答えていくことで、自身のお尻の形や大きさをコピーでスキャンしたかのようにイメージで知らせてくれ、同時に大腸癌発生リスクも告知してくれるというサービスをはじめた。
・お尻のスキャンイメージはデータ保存したり、そのままe-mailで友人に送信したり、フェイスブック上でシェアすることができる。

（※このお尻のイメージスキャンが告知する情報は真剣なものではなく、あくまで大腸癌に関する社会的な関心を集めたり、口コミを発生させるための手段であるとのこと。）

Get your butt seen

Get your butt seen

Get your butt seen

Get your butt seen

・　AD FREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/03/canada-preparing-giant-butt-mob-for-cancer.html

○　時期：２０１０年２月
○　国名：ドイツ
○　企業名：13th Street
○　業種：ホラー映画専門のTVチャンネル

ホラー映画専門チャンネルの「13th street」が「Last Call」という観客参加型の映画を製作した。

内容は以下の通り。
１．映画館に入場し、チケットを購入する際に観客全員が自身の携帯電話番号を登録する。
２．一回の「Last Call」の上映に際して、選ばれるのは一人だけ。
３．映画の各場面（ストーリーの展開を左右する場面）で、選ばれた観客の携帯に映画の中のキャストから電話が掛ってくる。
４．選ばれた観客は携帯電話を通して、キャストに映画の次の展開を指示することができる。
５．映画は選ばれた観客の指示通りに展開していき、各上映回ごとに異なる展開を見せる。

観客一人の携帯電話を通じて映画が進行・展開するという、これまでに無かった観客参加型の映画。
映画の展開や結末は多数用意されており、選ばれた観客によって映画のエンディングまでも異なる。

・　digitalbuzzblog
http://www.digitalbuzzblog.com/last-call-interactive-cinema-experience/

○　時期：２０１０年１月～
○　国名：ベルギー
○　企業名：De Lijn
○　業種：公共バス会社

・２０１０年、De Lijnバスが市民生活と密接に関わりがあるということを市民に再認識させるキャンペーンを仕掛けること。
・De Lijnバスの定期券所有者に対して新たな利用メリットを提示し、関係強化に努めること。

De Lijn: Ticket-to-me

キャンペーン名：Ticket-to-me

・『Ticket-to-me』は、De Lijnバスの定期券保有者が、専用WEBサイト上のフォームに友人の名前と住所を入力すると、後日その友人宛にグリーティングカードとともに、【本人(定期券保有者)の自宅までのバスチケット】が届けられるというサービス。
※定期券保有者の住所やバス停利用状況などが把握できているため可能なサービス

・『Ticket-to-me』サービスのキャッチコピーは、
「2010年はもっと頻繁に友人に会おうよ！」「『Ticket-to-me』サービス（無料）を使ってあなたの家に友人を招待しよう！」

・　ADS OF THE WORLD
http://adsoftheworld.com/media/ambient/de_lijn_tickettome?size=_original
・　Duval Guillaume
http://www.duvalguillaume.com/news/2010/good-resolutions-for-2010-see-your-friends-more-often

○　時期：２０１０年２月（３月末まで約６週間開催予定）
○　国名：USA
○　企業名：GAP Old Navy
○　業種：衣料品製造小売

GAP Old Navyブランドが大衆に身近なブランドであることをPRすること

Super Modelquin Super Search

キャンペーン名：Are you the next Old Navy supermodelquin? = 次のOld Navyスーパーモデルキン(店舗に飾られているマネキン)はあなたかもしれない！

■　施策内容
Old Navyが大衆に身近なブランドであることを伝達するために大衆参加型のモデルコンテストを実施。

【コンテストの流れ】
１．Old Navyの各店舗にて服を試着し、スーパーモデルキン（通常よりも人間に似せたマネキン）の隣で自由にポーズをとり写真撮影する。
　（この写真は専用キャンペーンサイト［Super Modelquin Super Search］にアップロードされる）
２．キャンペーンサイトでのweb投票では、アップロードされた各投稿写真に“アツイ（イカス） or そうでもない”という基準で投票を募る。
３．サイトで投票するユーザーは、投稿写真の中から3人まで選ぶことができる。
４．最も票を集めた人は勝者として100,000ドルを獲得し、さらに自身のスーパーモデルキン（マネキン）が製作される 。
５．製作されたスーパーモデルキンはOld Navyの店舗に設置される予定。

Super Modelquin Super Search

【コンテスト 投票の経過・模様】

POSE with the PLASTIC PROS

POSE with the PLASTIC PROS

POSE with the PLASTIC PROS

POSE with the PLASTIC PROS

・　Super Modelquin Super Search
http://www.iwannabesuper.com/#landing
・　ADFREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/02/are-you-the-next-old-navy-supermodelquin.html

○　時期：２０１０年２月
○　国名：スウェーデン
○　企業名：Samsung
○　業種：AV/家電製造販売

携帯電話「Samsung B2100」の耐久性（防水 & 衝撃に強い）をアピールすること
※「Samsung B2100」の商品キャッチコピーは、『extreme toughness』

Samsung Shakedown

キャンペーン名：Shakedown

・Samsungは、携帯電話「Samsung B2100」の生活者参加型キャンペーンサイト「Shakedown」を立ち上げた。
・このキャンペーンサイトには、70個の携帯電話（「Samsung B2100」）がガラスパネルの上に無造作に配置されていて、各携帯電話には1～70までの番号が記されている映像が映っている。（カメラは4視点まで切り替えられる）

・サイトを訪れたユーザーが「07333131」+「携帯電話に記されている1～70のいずれかの番号」に電話をかけると、リアルタイムでキャンペーンサイト上に映っている携帯電話の内、自分が指定した携帯電話がバイブレーション機能で振動し少しずつ動き出していく。
・振動によって指定の携帯電話がテーブルから落ちたり、地面に置いてある水槽の中に落ちたら、携帯電話がもらえるという仕掛けになっている。
＊地面に落ちた後、水槽の中に入った後も携帯電話が振動し続けている点もサイト上で閲覧することができる。

「Samsung B2100」がテーブルから地面や水の中に落ちても、びくともしない耐久性や、長時間呼び出し続ける持続性のある点を生活者参加型で効果的にアピールしている。

Samsung Shakedown

Samsung B2100

・　digitalbuzz
http://www.digitalbuzzblog.com/samsung-shakedown/

○　時期：２００９年１２月
○　国名：UK
○　企業名：ギネス・ビール（今年で２５０年目を迎えるギネス・ビール。現在はディアジオ・グループの傘下。）
○　業種：飲料メーカー

ユーザーにこれまでにないWEB体験を提供する過程を通じて顧客に新たな発見を提示すること。
（今年で２５０年目を迎えるギネスは、これを記念してこのWEBキャンペーン以外にも様々なイベントを行っている）

ギネス・ビールを製造販売しているギネスがグーグル・アースの協力の下、各顧客それぞれにヴァーチャル・リアリティの体験を提供するWEBキャンペーンを行った。

WEBキャンペーンの概要は以下の通り。
１．ユーザーはヴァーチャルな地球儀の上で自身の住んでいる（好む）エリアを選択し、ブラジル、オーストラリア、日本、カナダ、ネパールなどをモデルにして地形を自身で作っていくことができる。

２．また、ユーザーはフェイスブックを通して友人などに世界を作ることを手伝ってもらうこともできる。
（このヴァーチャル・リアリティを体験、参加するにはグーグル・アースをプラグインする必要がある。最終的に地球全体を完成させるまで続けることができる。）

３．地球儀上には多数の水滴（水源）が隠されており、ユーザーは水滴（水源）を発掘すると“ゴールデン・パイント”（黄金の１パイント・グラス）とギネスをケースで手に入れることができる。
ユーザーの作り出す、より多様な地球、よりたくさんの水飛沫によりギネスの世界は作られるという内容となっている。

４．既に、このＷＥＢキャンペーンと連携する形の“Bring to Life”というＣＭが作られた。
ユーザーが自分たちで地形を作り世界を創造するという内容のCM。
このＣＭの撮影はオーストラリア、フィジー、ネパールなどロケされており、水中シーンの撮影では３ヶ月もの期間を費やしたとのこと。

ギネスのマーケティング・マネージャーは、「ギネスのライフ、エナジー、パッションをグラフィックやイラストを用いて、このＷＥＢキャンペーンをすばらしいものにしたかった。」とコメントしている。

GUINNESS

・　Guinness
http://www.guinness.com/ja-jp/home.html

・　Advertising Age
http://adage.com/globalnews/

○　時期：２００９年９月１０日～３０日（セール販売開始は９月１５日）
○　国名：中国
○　企業名：レノボ
○　業種：PC

OgilvyOne Beijing

・中国人大学生のマーケットを開拓すること
・レノボが“シンクパッド”の進化したテクノロジーとその価値を顧客に提供していることを大学生に理解させること
・マーケットの鍵を握る都市、北京・上海・武漢・廣州・成都の攻略

レノボの持つ”テクノロジー技術の粋”を大学生に伝達するために、彼らが夢中になる本格的な3D映像を活用したインタラクティブプロモーション（中国初）を行った。

レノボのキャンペーンWEBサイト“The Mystery Egg”

１．キャンペーンWEBサイトに訪れた人は*ARテクノロジーを活用した“The Mystery Egg”というWEBゲームに参加することができる。このWEBゲームの内容は子供向けのアーケードゲームに近く、WEBサイト上でMystery Eggを集めるというゲーム。
この“The Mystery Egg”というWEBゲームを具現化するに際して、レノボのクリエイティブ・コンセプト・センターはWEBカメラと独自のARテクノロジーを活用し、非常にハイクオリティーなレベルでPCスクリーンや携帯電話画面上に表現されている。（このようなPCを使ったARテクノロジーの活用は中国では初めての試みであった。

*ARテクノロジーは現在のところ確立された定義はない、現実世界とヴァーチャル世界を何らかのインターフェースを使用しミックスさせたもの。

２．全てのミMystery Eggを集めた人は、シンクパッドPCをディスカウントで購入することができ、また、日本にあるレノボ・イノベーション・センターを見学する機会が与えられる。

３．このＷＥＢサイトに大学生を誘導するために、学生に人気のあるサイト“Xiaonei”（中国版Facebook）などにバナー広告を出したり、大学のキャンパス内ではポスターやパンフレットを大々的に配布した。

I LOVE THINKPAD

１．３週間のキャンペーン期間中、ＷＥＢサイトのユニーク・ユーザーは４６万人に急増し、ページビューは２４７万を突破した。
２．このＷＥＢページに登録しているユーザーの人数は過去に行ったシンクパッドＰＣの３つのキャンペーンの合計を上回っており、プロモーション期間中に９，１００台のシンクパッドＰＣのオーダーが入った。

●ＡＲテクノロジーに関するムービー

・　The Mystery Egg
http://u.thinkworld.com.cn/

・　MEDIA ASIA
http://www.media.asia/searcharticle/2009_11/CASE-STUDY-Using-augmented-reality-to-drive-computer-sales/37820

○　時期：２００９年１１月～
○　国名：USA
○　企業名：GAP
○　業種：服飾/ファッション

AKQA

Gap Cheer Factory : Facebook

・コンテンツ内容を市民の生活習慣と密接にリンクさせることでユーザーの便利ツールとして機能させている。

１．“クリスマス・カード”や“年越しカード”を送る時期及び習慣に合わせて、カスタマイズした“チアリーディング”カードをmail,twitter, facebookで友人に簡単に送ることができる「Gap Cheer Factory」プログラム。
２．GAPの服装に身を包んだ男女のチアリーダー達がダンスをしながら、チアリーディング（応援）をしてくれるムービー。
３．ユーザーは複数あるテーマの中から１つを選択し、送りたい友人（チアしたい友人）の名前を入力し、e-mail,twitter, facebookで送付することが可能。
４．受け取った人は、自分の名前（友人が入力した名前）をチアリーダー達が１文字ずつプラカードで表示して応援してくれるムービーを視聴することができる。（入力できる文字はアルファベットに限定）
５．テーマは１０種類あり、どれもアメリカ文化と密接に関わりのある内容ばかり。
クリスマス・年末のイベント事でうっかり失敗しやすい（アメリカ映画の小ネタとしてもよく使われている）テーマで、「ネガティブな出来事が起きてもめげないで！」という内容の応援ムービーとなっている。

※尚、友人からチアムービーを受け取ったユーザーは合わせて期間限定のクーポンも取得可能。

Gap Cheer Factory

Gap Cheer Factory : MAKE IT PERSONAL

Gap Cheer Factory : MAKE IT PERSONAL

Gap Cheer Factory : SPREAD THE CHEER

・　GAP Cheer factory
http://www.cheerfactory.com/

・　GAP Facebook
http://www.facebook.com/gap#/gap?v=app_173317695953

・　ADFREAK.com
http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/11/drive-someone-nuts-with-gap-holiday-cheer.html

○　時期：２００９年７月２４日～９月１３日
○　国名：香港
○　企業名：ワトソン・ウォーター（香港のミネラル・ウォーターの製造会社。1903年にA. S. Watson Groupにより蒸留水を製造する会社として設立された）
○　業種：飲料メーカー

Grey Hong Kong

ワトソン・ウォーターが地球環境に優しい（＝エコロジカルな）企業体であることを生活者に意識付けすること

オンラインにて生活者参加型の“花苗を植える”プログラムを開発し、人々が緑のある生活を疑似体験でき、実生活においてもどのように花苗を植えればよいかを具体的に提示した。

オンラインとオフライン双方における生活者のタッチポイントを意識したインテグレート・キャンペーンを導入。

１．キャンペーンでは子供たちをメインキャラクターとして採用し、花苗を植えることや環境に優しい生活を送ることが簡単であることをデモンストレーションで示すことを念頭におき、それを示すツールとしてまず、“子供たちが花苗を植える”という7シリーズある10秒間のTVCMを製作した。
２．同内容の描写を香港の地下鉄や多数の人で賑わう“Causeway Bay”エリアでの広告看板などの野外メディアでも起用した。
３．加えて、より楽しく簡単に“子供たちが花苗を植える”というテーマを理解できるように、augmented reality (AR) technologyを活用したオンラインゲームを採用した。｛augmented reality (AR) technology＝シーマンのようなゲーム｝
４．また、特設webサイトを開設し、ワトソンウォーターのペットボトルに印刷された“花の模様”にwebカメラを向けるとwebサイトの中で、仮想の花に水を与えることができるようなプログラムを提示した。（FACE BOOKやTWITTERとも連動している）
５．WEBサイト上だけではなく、生活者の日常生活でもリーチするために、“Causeway Bay”や“Mongkok”エリアにキオスクを設置し、30秒間の仮想の花苗を植える体験を通行人にも促している。

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

２００９年１１月現在、１，０００以上もの花の写真がオンライン上（特設webサイト上）にアップされており、このオンライン・プログラムについての討論がdiscuss.com.hk, failforum.net, uwants.com、Yahoo Knowledgeなどで行われている。

・　MEDIA ASIA

http://www.media.asia/searcharticle/2009_09/CASE-STUDY-Taking-steps-towards-a-virtually-greener-Hong-Kong/37208

・　watsonswater

http://www.watsonswatergreen.com/flower/