ブログタイムズ BLOG 【海外 広告事例】

○　時期：２００９年４月～
○　国名：USA
○　団体名：AAA（全米自動車協会）

○　プロモーション課題／目的

会員と良好な関係を築くこと

○　施策内容

キャンペーン名：AAAメンバー・ディスカウント-iPhoneアプリ

■　コンセプト
「会員である特権」を現代的な手法（=iPhoneアプリ）を通じて提供すること

■　戦略
会員向けに『GPS機能を利用し、AAAのメンバーが（ドライブ中に）ディスカウントを受けることのできる現在地付近のお店や商業施設を随時通知する』iPhoneアプリ（AAAメンバー・ディスカウント-iPhoneアプリ）を制作した。

■　戦術
・AAAはアプリを周知させるために、旅行ブログ（AAAtravelviews）などを活用した。（アプリの使用法をブログ内で説明している）
・TwitterやFacebooke、マイスペースを活用し、ターゲットをAAAのWEBサイトに誘導するよう仕掛けた。

○　結果

・AAAのiPhoneアプリはiTuneストアの無料アプリ・ダウンロードランキングでトップ20位以内にランクインした。
・2009年4月～6月27日の間で50万ダウンロードを記録した。
・ソーシャル・メディア上ではこれに関連して900もの話題が発生した。

○　引用元サイト

・　PRWEEK US
http://www.prweekus.com/aaa-iphone-app-maps-out-route-for-member-discounts/article/147344/

○　時期：２００９年４月～８月
○　国名：Netherlands
○　団体名：Netherlands Board of Tourism & Conventions（オランダ政府観光局）
○　業種：政府観光局

○　プロモーション課題・目的

・観光客（および潜在的な旅行者）がオランダ アムステルダムへの旅行を計画する際に、具体的な計画を立てる助けとなるソースを提供すること

○　施策ポイント

・観光客が自ら参加できる観光情報ネットワークをiPhoneアプリで構成したこと。
・ツイッターを活用することで多数の観光客のリアルな生の情報をシェアできるようにしたこと。

○　施策内容

オランダの政府観光局はアムステルダムの携帯ガイドとなる無料のiPhoneアプリをリリースした。
（街案内に使える携帯ガイドのiPhoneアプリはヨーロッパでは最初の試み）

１．この携帯ガイド（iPhoneアプリ）のコンテンツは純粋にアムステルダム情報を編集されたもの。（広告要素を一切排除）
２．この携帯ガイド（iPhoneアプリ）はありがちな伝統的な観光スポットの紹介だけではなく、アムステルダムでの生活や地元らの見たアムステルダムを紹介していて、基本的にはアメリカ人観光客が好み、興味を示すモノ・コトを紹介している。
３．例えば、オススメの旅行日程についてや、レストランや美術館、建築、ゲイやレズビアン関係の情報など、多数のトピックで構成されている。
４．iPhoneアプリのPRのために、オランダ政府観光局北アメリカ支局ではソーシャル・メディアやブロガー、伝統的なメディア、観光局のＷＥＢサイト、“Trippist” というサイト（観光者による観光スポットに関するクチコミ情報が集められているサイト＝日本でいうとフォートラベルなど）を活用した。

５．合わせて観光局のフェイスブックとツイッターアカウントも開設して情報発信に努めた。
６．携帯ガイドアプリについての情報は観光局のWEBサイトとTrippistから発信され、最初のアナウンスではアプリ紹介ページとNBTCのメインサイトへ誘導し、携帯ガイドアプリについての情報を得てもらい、アプリをダウンロードさせるためのものであった。
その他にアムステルダム在住でニューヨーク・タイムズの旅行ブログを執筆しているライターの記事にアプリ紹介ページをリンクさせた。

○　結果

・アプリのダウンロードが開始された２００９年４月だけで、１５，６９４ダウンロードを記録した。
・２００９年１０月の末までのダウンロード合計は４６，７２５に上った。
・アプリのダウンロード開始からフェイスブックのファン数は１２０人から４，５７４人にま増加し、ツイッターのフォロー数は１，４１９人から２，５３１人に増加した。

○　予算

約＄５，０００

○　引用元サイト

・　Netherlands Board of Tourism
http://us.holland.com/meetings.php/
・　PR WEEK US
http://www.prweekus.com/netherlands-surpasses-goal-in-iphone-app-downloads/article/157702/

○　時期：２００９年６月
○　国名：USA
○　企業名：ダンキンドーナツとホールフーズ・マーケット
○　業種：飲食業と食料品チェーンストア

○　会社概要

○ダンキンドーナツ：世界で約6,000店舗を展開している世界最大のドーナツチェーン。
○ホールフーズ・マーケット：食料品スーパーマーケット、アメリカ合衆国を中心に、カナダとイギリスを含めて、合計270店舗以上を展開（２００７年時）、 「グルメ・スーパーマーケット」と呼ばれる比較的高級志向の食料品小売店。

○　施策内容

“ホールフーズ・マーケット”と“ダンキン・ドーナツ”の両社はi-phoneアプリをリリースした。

１．“ホールフーズ・マーケット”のアプリは人々の健康な食事の計画や準備に役立つもの。
このアプリは原材料や特に必要な食事の摂取量、予算上で懸念されること等をユーザーが検索できるようになっている。

２．かたや、“ダンキン・ドーナツ”のアプリはドーナツの購入と消費に役立つものである。
このアプリはソーセージ、卵、チーズ・クロワッサン、大きいサイズのコーヒー、スウィーツなど、声を出して注文するのが恥ずかしいオーダーをデジタル（i-phone）で注文できる。

○　引用元サイト

・　Whole Foods Market
http://www.wholefoodsmarket.com/
・　Dunkin’ Donuts
https://www.dunkindonuts.com/
・　ADFREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/06/app-battle-whole-foods-vs-dunkin-donuts.html

○　時期：２００９年１０月
○　国名：USA
○　企業名：ペプシ・コーラ
○　業種：飲料メーカー

○　プロモーション課題・目的

エナジードリンク ＡＭＰのターゲットとなる若い男性とのエンゲージメントを築くこと

○　施策ポイント

多くの若い男性の関心ごとである「女性を口説くこと」に関連したiPhoneアプリと付随するキャンペーンを展開した。

○　施策内容

ペプシ・コーラがＡＭＰというエナジードリンクのプロモーションのためにiPhoneアプリをリリースした。
このアプリ「Amp Up Before You Score（女性を口説く前にＡＭＰを飲んどけ！）」はこれからデートする相手のタイプ（キャラクター）に合わせた、客観的なアドバイス（ヒント）を与えてくれるというものである。

iPhone上で以下のことを行える。

１．２４種類の女性の中から１人を選ぶ。（留学生、アーティスト、既婚者、クーガーなどデートする人と同じキャラクターを選択する）
それぞれのタイプの女性とデートする際に押さえておくべき情報（ヒント）が書かれている。

２．携帯版ツイッターともリンクしており、iPhoneのGPS機能を利用することもできるため、オンタイムで情報発信することができ、オンタイムでアドバイスを受けることができる。たとえば、現在地などのリアルな情報とリンクしており、レストランやホテルの場所など、実際に起こす次の行動へのアドバイスが得られる。

３．このアプリはデートの成功経験をリストにアップし、シェアするように促すしくみになっている。

○　結果

このアプリは女性差別的な要素が含まれるとか、品がないなどの批判が多数上がり、ペプシはツイッター上で公式に謝罪し、現在ではアプリはアップストアから取り下げられている。

○　引用元サイト

・　ADFREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/10/does-anyone-not-dislike-amps-iphone-app.html

○　時期：２００９年１２月
○　国名：UK
○　企業名：Ogilvy Group UK
○　業種：広告会社

○　施策内容

広告代理店のオグルビー・ＵＫが、iPhone用ホワイトクリスマス・アプリケーション「White Christmas」を無料でリリースした。

・これはiPhone上で使用できる雪模様のフォトフレーム。
・iPhone用ホリデー・アプリのリリースは広告代理店としては初めてのケース。
・ちなみにこのフォト・フレームには宣伝は一切入らないということ。

一方、日本の広告代理店電通は、12月7日iPhoneでネットラジオが聴ける無料アプリケーション「kikeru アプリ」を公開すると発表。
・今年年内の配信/ダウンロードを開始する予定ということ。
・なお、日本の現在のネットラジオユーザーは350万人に上るといわれている。

○　引用元サイト

・　Ogilvy Group UK
http://www.ogilvy.co.uk/

・　dentsu
http://www.dentsu.co.jp/

・　AD FREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/12/ogilvy-lets-it-snow-in-christmas-iphone-app.html

○　時期：２００９年１０月２２日～１２月２日（予定）
○　国名：USA
○　企業名：フォルクスワーゲン
○　業種：自動車メーカー

○　プロモーション課題・目的

・ターゲットに新型「GTI」を実際に所有し、運転している感覚を持たせること。
・好意的なBUZZを創出すること。

○　施策ポイント

“バーチャル”のiPhoneゲームへの参加と“リアル”を結びつけることによりBUZZ発生を促している。

○　施策内容

１．フォルクスワーゲンは新型GTIの運転を体感できる、iPhone用の無料レーシングゲームを開発・提供した。
　　※有料バージョンは６．９９ドルでiTune App Storeで購入可能。
２．このゲームのユーザーは、自身のレースの映像や自己新記録のリプレイ映像をYouTubeに自動投稿できると同時に、TwitterやFacebookにレースタイムとゲームスコアを自動配信することで、世界中のライバルに自分の走りをアピールすることが可能になっている。
３．iPhoneアプリ上のリーダーボード（掲示板）では、トップユーザーの成績やスコアがランキング形式で表示される。
４．ゲームのユーザーは（ゲーム内ではなく現実世界で）“２０１０-GTI”の特別バージョンを貰えるギブアウェイ・コンテストに参加することもできる。
５．このギブアウェイ・ゲームコンテストは２００９年１０月２２日から６週間後の１２月２日まで開催予定で、期間中毎週ランダムにプレイヤーが選出され、各々ゲーム内のGTIを自由にカスタマイズしてレースに挑むというもの。
６．なお、ゲームの勝者にはゲームの中で自ら使用した（ゲームの中でカスタマイズした）GTIを再現したものを実際に貰える。
（プレイヤーは数多くゲームを体験することによって勝つ可能性が増えるという仕組みである。）

※フォルクスワーゲンはアメリカ国内において、スマートフォンを用いて新車のキャンペーンを行った最初の車会社である。（自社発表による。）

○　動画はこちらから

○　引用元サイト

・　Volkswagen
http://www.vw.com/realracinggti/en/us/

・　PROMO MAGAZINE
http://promomagazine.com/news/volkswagen-leans-smartphones-buzz-model-1027/