ブログタイムズ BLOG 【海外 広告事例】

○　時期：２０１１年
○　国名：USA
○　企業名：State Farm
○　業種：保険
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○　時期：２０１１年
○　国名：USA
○　サイト名：ThinkGeek
○　業種：メディア・EC
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○　時期：２０１１年８月
○　国名：デンマーク
○　企業名：Movia
○　業種：バス運行
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○　時期：２０１１年６月
○　国名：UK
○　企業名：Nokia
○　業種：携帯電話端末
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○　時期：２０１１年
○　国名：USA
○　企業名：IKEA
○　業種：家具メーカー
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○　時期：２０１０年１２月
○　国名：UK
○　団体名：Leicestershire Teenage Pregnancy
○　業種：NPO
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○　時期：２０１０年１２月
○　国名：オランダ
○　企業：Moleskine
○　業種：文房具メーカー
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○　時期：２０１０年６月～１０月
○　国名：オーストラリア
○　企業名：Tim Burton Exhibition
○　業種：催事

DDB Melbourne

今年6月から10月にかけてメルボルンで開催される映画監督ティム・バートン氏の展覧会の告知、集客

キャンペーン名：Headless Horseman

ティム・バートン氏の古典作品「スリーピー・ホロウ」の主要キャラクター、“首なし騎士（頭部のない馬の乗り手）”を展覧会会場までの無料送迎馬車として起用した。この試みは、各種地元メディアでパブリシティを獲得し、低予算での話題化に繋がった。

Tim Burton Exhibition: Headless Horseman

Tim Burton Exhibition: Headless Horseman

Tim Burton: The Exhibition

・Creative Criminals
http://creativecriminals.com/outdoor/tim-burton-exhibition-headless-horseman/

○　時期：２０１０年１月
○　国名：USA
○　企業名：LEGO
○　業種：玩具メーカー

CL!CK: A LEGO Short Film from Lego Click on Vimeo.

LEGOのオンライン・コミュニティ・サイト　「LEGO CL!CK」

LEGO CL!CK

・一般ユーザー向けではなく、レゴ中毒者のために作られたLEGOのコミュニティサイト
・レゴに関するマニアックなニュースやレゴ作品の写真や動画が数多く紹介されている。
・自慢の作品を自由に投稿したり、各作品への評価を下すだけでなく、作品の数々を簡単に自身のFacebookやTwitter、diggなど外部のコミュニティにて簡単に紹介することができるようになっている。

・先日より提供されているLEGO Photoという「レゴっぽく写真加工ができるiPhoneアプリ」も紹介されている。
（サイト上で紹介されている動画にはLEGO Photoで加工した写真のイメージが頻繁に使用されている）

■　iPhoneアプリ「LEGO Photo」

iPhone Lego App

CL!CK: A LEGO Short Film from Lego Click on Vimeo.

・　digitalbuzz
http://www.digitalbuzzblog.com/lego-click-video-a-new-lego-community/

○　時期：２０１０年１月
○　国名：アルゼンチン
○　企業名：Andes Beer（アルゼンチンで最も人気のあるビール・ブランド）
○　業種：ビールの製造販売

Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi

■　背景
競合ビールメーカーは顧客の共感を得て、顧客を獲得する唯一の方法として、一般的な広告を駆使したイメージ戦略に奔走していた。

■　プロモーション課題
顧客の立場に立ち、顧客を真に理解しているのはAndes Beerだけであるという点を従来のイメージ戦略ではない手法で伝達すること。

キャンペーン名：Teletransporter

■　コンセプト
Andes Beerの主要ターゲットである成人男性たちの【飲酒に関連する『悩み』や『トラブル』】を解消するためのソリューションを提示すること。
※成人男性の飲酒に関連する大きな『悩み』として、恋人や妻をほっぽらかして友人とBarに飲みに行くことで（それが発覚することにより）彼女たちとの関係に亀裂が入り、『トラブル』に見舞われる恐れがあることが挙げられる。

■　戦略
１．彼らの悩みを解決する手段としてアルゼンチン市内の主要なBarに「Andes Teletransporter Booth」というブースを設置した。

２．「Andes Teletransporter Booth」の機能
・完全防音でBoothの中に入るとBarの喧騒を完全にシャットアウトできる。
・パネルを操作することで、様々なシチュエーションにいるかのような音響がBoothから流れてくる。
［シチュエーション・音響例; 病院、保育園、空手道場、トイレ、ジム、車の中。空手道場の場合の音響は、突きを打つ掛け声が聞こえてくるというもの（＝各タイプの音響があたかもその場にいるかのようなリアリティのあるモノに仕上がっている）］

■　Andes Teletransporter Boothsの使用方法
１．Barで友人と楽しく飲んでいるときに携帯に彼女からの着信通知があったら、

Teletransporter

２．まずはBoothの中に入りましょう。

Teletransporter

３．“これからつく”嘘に相応しいシチュエーションの音響をパネルを操作して流しましょう。

Teletransporter

４．（流した音響の中で）彼女に携帯電話をかけて、「Barにはいないこと」を話し、信じてもらいましょう。

Teletransporter

５．電話を切って、友達の元に戻り楽しく飲み直しましょう。

Teletransporter

Teletransporter

・　トラブルで恋人との関係に傷をつけることなく、Barを楽しめる男性が増えた。

Teletransporter

設置するBarが増え利用者も拡大中。

Teletransporter

・　ADS OF THE WORLD
http://adsoftheworld.com/media/ambient/andes_beer_teletransporter

○　時期：２００９年２月
○　国名：ドイツ
○　企業名：Fisch Franke
○　業種：シーフードレストラン

Publicis

新鮮な食材（魚）を使用している点をアピールすること

Fisch Franke living poster

キャンペーン名：Fisch Franke The living poster

◇街頭広告に水槽を使用し、中に水を入れ、生きた魚が自由に泳ぎ回れるようにし、街行く人の注目を喚起した。
水槽の中に皿とナイフ・フォークがセットされている点がレストランのイメージを想起させる点で重要。

◇この街頭広告の制作～展示までの模様を撮影した動画をYouTubeに公開した。
動画の最後には、「この試みは、獣医のお墨付きの元行われ、水槽の中の魚には十分な空気と食物と冷却環境を整えていました。」と綴られている。

Fisch Franke living poster

Fisch Franke living poster

Fisch Franke living poster

Fisch Franke living poster

Fisch Franke living poster

Fisch Franke living poster

Fisch Franke living poster

Fisch Franke living poster

・　YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=Hwxq-CNfQC0&feature=related

○　時期：２００９年４月～８月
○　国名：USA
○　企業名： Cosentino US　
○　業種：石素材商品の製造販売

Sharp Communications

・２００９年４月にコセンティノが発売した７５％がリサイクル素材でできたエコ商品（キッチンとお風呂）の販売促進。
・環境に良い商品は値段が高い割には見た目が悪いという様に認知される傾向にあるが、コセンティノの商品は違うという点を伝達すること。
・消費者だけでなく、建築家やデザイナーにエコ商品の価値を伝え、彼ら経由で販売促進に繋げること。

キャンペーン名：Launch of Eco by Cosentino

■　戦略
「環境に悪影響を及ぼす恐れのある一般的な素材」（=自社商材とは正反対の素材）に関するドキュメンタリー映像を製作した。

■　PR/パブリシティ戦術
１．シェルター、デザイン、グリーン・コンシューマー、トレード・プレスという環境系＆デザイン系メディアの他、ブログでも取り扱われる様にアプローチをかけた。
２．ＮＹで行われた経済協力機構が主催する建築研究会の昼食会に参加し、自社商材の環境に配慮している点を建築家にアピールした。
３．コセンティノのエコ商品をナショナル・キッチン＆バス・アソシエーション (NKBA)イベントに出品した。
４．NKBAの前理事長にも協力を呼びかけ、プレスへの教育を依頼するとともに、ドキュメンタリー映像にも参加してもらった。

・NKBAのイベントの後に店舗で販売されるコセンティノのエコ商品数が１５０台（個）から１，６００台（個）にまで増加した。
・エコ商品の売り上げは、予想していた＄３００万を大きく上回り＄９００万に達成した。

＄８０，０００以下

ECO by CONSENTINO

・　AmericasGreenestSchool.com
http://ecobycosentino.com/cosentino.html
・　PR WEEK US
http://www.prweekus.com/cosentino-shows-beauty-and-value-of-green-as-it-debuts-eco-in-the-us/article/158034/

○　時期：２０１０年１月
○　国名：USA
○　企業名：Google

Ninja’s Unboxing the Google Nexus One

Googleの次世代携帯端末Nexus Oneのプロモーション用バズムービー

◇動画テーマ：
NINJA’S UNBOXING（忍者がNexus Oneをパッケージから取り出す）

◇ストーリー：
３体の忍者（人形）が様々な忍術を駆使して、Nexus Oneをパッケージから取り出す様を描いている。
忍者を題材にしているためか、映像内に所々表示される文言が全て日本語で記載されている。

Googleらしいわかりやすくテンポのよい映像もさることながら、音声が欧米人受けしやすいクールな仕上がりになっている。

◇nexus Oneのバズムービーに忍者を起用した背景として以下の２点が考えられる。
・　「nexus one」の文字【x】から【忍者の手裏剣】を想起させる点
・　欧米人にとって“Japanese Ninja”が非常に神秘的でエキセントリックな存在である点
=　nexus Oneが従来の携帯電話とは全く異種の端末であることをアピールするための一つの解として【忍者】を採用したと思われる。

nexus one phone

・　digital buzz
http://www.digitalbuzzblog.com/ninjas-unboxing-the-google-nexus-one/

○　時期：２００９年１２月
○　国名：USA
○　企業名：コカ・コーラ
○　業種：飲料メーカー

definition6

コカ・コーラのCGM・ソーシャルメディアを意識した一連のブランディング活動における新たな試みの一つ。
（Cokeが近年のTV CM等で展開している ‘Happiness Factory’ （幸せをもたらす工場）ともリンクした施策）

　大学のキャンパスに無造作に設置されたコカ・コーラの自販機から、学生たちが“ちょっとした幸せ”を感じられる様々なモノが次から次へと出てくるという仕掛けを施しました。
自販機から突然変わったモノが出てきて、大学生達が素でドッキリしたり、盛り上がったりしているとっても楽しげな様子を撮影して、YouTubeにて配信しています。

　大学生達がこの“Happiness自販機”を純粋に楽しんでいる様子がリアルに伝わってくる映像に仕上げているのが上手いです。
見ているこちらまで思わずにやけてしまいますね。

★☆Ending： Where will happiness strike next? 『幸せは次、何処に訪れるか・・・』☆★

Coca-Cola "Happiness Machine"

Coca-Cola "Happiness Machine"

・YouTube :Coca-Cola “Happiness Machine”
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

・AD FREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/01/magical-coke-machine-dispenses-happiness.html

○　時期：２００９年１月～５月
○　国名：USA
○　企業名：Beam Global Spirits & Wine
○　商品名：JIM BEAM® BOURBON.（バーボン）
○　業種：アルコール飲料製造販売

Padilla Speer Beardsley、Qorvis Communications、Zezza

・重点ターゲットである２２歳～２９歳男性に「JIM BEAM® BOURBON」ブランドに対する関心を喚起すること。
・そのための（最適と思われる）ツールとしてソーシャル・メディアを活用することにした。

プロジェクト名：The Remake Contest

１．ビーム・グローバル・スピリッツ＆ワインは一般からジム＝ビームバーボンのパロディCMを募集するビデオ・コンテスト「The Remake Contest」を実施した。（最優秀作品にはJimBeam.comサイト上で配信される他に、ラスベガスへの旅行と＄２５，０００が与えられる）
２．ビーム・グローバル・スピリッツ＆ワインはこのキャンペーンを、法律上飲酒できる年齢の若者でSNSやCGM利用に関心の高い現代的な若者に絞って展開した。
３．コメディアンのマックス=シルベストリやジェニー=スレイトの様なインフルエンサーを起点としてターゲットの参加を促した。
４．このキャンペーン用に“The Remake” and “The Finalists”というコンセプトの２つのキャンペーンサイトを用意した。
５．このコンテストに関する情報は様々なブロガーに向けて発信された他、各ビデオ・サイト、流通や小売系の雑誌、ラジオ番組などでも告知され、フェイスブックなどのSNS上でも情報発信に努めた。

● グランプリの動画(=21歳以上が閲覧可能)
http://www.jimbeam.com/the-remake-contest/grand-prize-winner

jim beam the remake contest video

・３００本近いビデオの投稿があり、キャンペーン期間中のJimBeam.comサイトへのアクセスは２０％増となった。
・専用サイトの会員登録者数は２，３９３人となった。

$300,000

JIM BEAM® BOURBON.

・　JIM BEAM® BOURBON
http://jimbeam.com/lpa

・　PR WEEK US
http://www.prweekus.com/young-chefs-add-flavor-to-marble-slab-creamerys-branding-efforts/article/155873/

○　時期：２００９年５月
○　国名：USA
○　ブランド名：Gillette（P&G）
○　業種：消費財メーカー

ジレットのブランディング

剃刀ブランドのジレットは『シェイビングの仕方』に関する動画をシリーズ化してYouTubeに投稿している。
そのうちの1つが【男性の陰毛のお洒落な手入れの仕方】を紹介するというもの。

How To Shave Your Groin

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・　YouTube Gilletteチャンネル
http://www.youtube.com/user/gillette

・　ADFREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/05/gillette-video-teaches-art-of-genital-shaving.html