ブログタイムズ BLOG 【海外広告・宣伝事例】

○　時期：２０１１年１０月
○　国名：フランス
○　企業名：PA Design
○　業種：雑貨
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○　時期：２０１１年８月
○　国名：オーストラリア
○　ブランド名：Black Milk
○　業種：ファッション
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○　時期：２０１１年８月
○　国名：カナダ
○　ブランド名：Maynards Candy
○　業種：菓子
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○　時期：２０１１年６月
○　国名：ロシア
○　企業名：Stoyn
○　業種：広告代理店
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○　時期：２０１１年６月
○　国名：オランダ
○　ブランド名：Dior
○　業種：ファッション
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○　時期：２００５年～２０１１年
○　国名：世界各国
○　業種：オフィス用品
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○　時期：２００９年～２０１１年
○　国名：世界各国
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○　時期：２００７年
○　国名：USA
○　企業名/ブランド名：ユニリーバ/AXE
○　業種：化粧品
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○　時期：２０１１年２月
○　国名：USA
○　企業名：NIKE
○　業種：スポーツ・アパレル
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○　時期：２０１１年１月
○　国名：スペイン
○　企業名：Brigada Cre­ative
○　業種：デザイン
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○　時期：２０１０年７月
○　国名：カザフスタン共和国
○　企業名：Good
○　業種：マーケティング会社

・カザフスタンのマーケティング会社Good社がデザインした変わったヘルメットの数々
・残念ながら大量生産はされていないようだ

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

Designed by Republic of Kazakhstan marketing company Good

・WIRED
http://www.wired.com/gadgetlab/2010/07/novelty-crash-helmets-suggest-pulpy-soft-contents/
・Good! Creative Marketing PR
http://good.kz/adds/EXPERIMENTS/Helmets

○　時期：２００９年６月～９月
○　国名：USA
○　企業名：Marble Slab Creamery （NexCen Franchise Managementが抱える６つのブランドのうちの１つ）
○　業種：アイスクリーム製造販売

オグルビー（アトランタ支局）

Marble Slab Creameryブランドが顧客に提供する体験を再構築すること。
（他社商品との差別化が困難であり、何かしらの手法で違いを示す必要があった）

Marble Slab Creameryはブランドイメージの包括的な見直しを行うためのメインテーマとして“セレブリティ・サンデー”（果物やナッツなどをのせシロップをかけたアイスクリーム）の開発に取り組んだ。

プロジェクト名： Celebrity Sundaes（セレブのアイスクリーム）

１．最適なブランディング戦略として『有名シェフに新しいサンデーを開発してもらうこと」と判断し、“Bravo”というアメリカのＴＶ番組で活躍する３人のトップシェフにサンデーの開発を依頼した。

２．ファビオ＝ビビアーニ、カーラ＝ホール、ジェフ＝マッキニスの３人はMarble Slab Creameryの夏メニューとサンデーを作り上げた。

３．あえて数人のシェフとパートナーシップを結ぶことで、トップシェフである彼らのイメージをより多くの場で使用することができ、その結果数多くのメディアで露出させようと意図した。

４．３人のシェフは大衆への告知や雑誌に取り上げてもらうために、２日間に渡って国内のメディアに出演するためのツアーを行った。
また、それぞれのシェフ自身がアシュビルやアナハイムなどのスーパーマーケットに出向くなどの活動を行った。

Celebrity Sundaes

・キャンペーン開始からMarble Slab Creameryのフェイスブックのファン数は１７，０００人から３７，０００人へと増加した。
・Marble Slab Creameryからの勧誘メールに申し込むユーザーの割合が６５％増加した。
・FOX&FriendsやUSA Today、New York Magazine、Radio Disneyなどのメディアで数多く取り上げられることとなった。

$65,000

Marble Slab Creamery

・　Marble Slab Creamery
http://www.marbleslab.com/default.aspx
・　Marble Slab Creamery facebook
http://ja-jp.facebook.com/Marble.Slab.Creamery.Knoxville

・　PR WEEK US
http://www.prweekus.com/young-chefs-add-flavor-to-marble-slab-creamerys-branding-efforts/article/155873/

○　時期：２００９年２月～２００９年１０月
○　国名：USA
○　企業名：コカ・コーラ
　　NY生まれのビタミンウォーターはグラソー社の製品（グラソーは２００７年にコカコーラによって買収されている）
○　業種：飲料メーカー

・商品の認知度をアップすること
・熱烈なファンを作ること

・商品開発の一部をユーザーの手に委ね、その過程をプロモーションの柱に据えた。

コカコーラのエナジーブランドであるビタミン・ウォーターがフェイスブック内において生活者の声を元に、新商品の風味開発を行うキャンペーン

※ ビタミンウォーターは２００７年にコカコーラによって製造会社のグラソーが買収された際に、SNSフェイスブックでのキャンペーンをプロモーションするために*USA大学バスケットボールリーグのファイナルが行われる３月の間中、大々的なTVキャンペーンを行っていたこともあり、若者に対して、ビタミン・ウォーターによるフェイスブック内でのアクションは一定の支持を得ていた。
（*大学バスケットボールのファイナルは特に若者に非常に人気があり、憧れの対象）

glaceau vitaminwater

１．ユーザーの声を集めユーザーと対話する場として起用したフェイスブックでは、同コミュニティへの参加者は共通のアプリケーションをダウンロードし、新商品候補の中から好みの風味を選択することができた。それだけでなく、新商品に欲しい栄養素をリクエストし、商品名とラベル、広告案を提案することもできた。

２．ここでユーザーに提示されている新商品候補は、グーグル・ニュースやツイッター、フリッカー、フーディー・ブログなどのオンライン上でのユーザー同士の意見交換、評判を参考にしてビタミン・ウォーターの開発者によって考案されたものだ。

３．なお、上記以外の案はSNSの中で議論され、WEBユーザーの投票によって、トップ１０候補のリストが作られた。

４．コカコーラはこれらの中から最も開発要望のある風味を選び、風味開発に協力したユーザーにはオンライン上で質問に回答することで、ユーザー自身の体力レベルを測定する機会を提供した。
（それらの結果は新商品がどのようなビタミンとミネラルを提供すべきで、何が健康に良いのかを決定するためにも活用される）

５．最終的に１０月にフェイスブックにて新商品の名前、ラベルのデザイン、パッケージのコピーを決定するためのデザインコンテストが開催された。コンテストでは、ビタミンウォーターのセレブ・スポークスマンであるキャリー・アンダーウッドやラッパーの５０セントによって、ラベルが決定され、優勝者には賞金５，０００ドルが送られた。

・今年の２月から始まったフェイスブックでのキャンペーンは１０月時点で４０万人以上の登録者がいる。

glaceau vitaminwater

・　PROMO MAGAZINE
http://promomagazine.com/interactivemarketing/news/vitaminwater-users-flavor-controls-0910/?imw=Y

・　glaceau vitaminwater
http://www.glaceau.com/