ブログタイムズ BLOG 【海外 広告事例】

○　時期：２００９年９月１０日～３０日（セール販売開始は９月１５日）
○　国名：中国
○　企業名：レノボ
○　業種：PC

OgilvyOne Beijing

・中国人大学生のマーケットを開拓すること
・レノボが“シンクパッド”の進化したテクノロジーとその価値を顧客に提供していることを大学生に理解させること
・マーケットの鍵を握る都市、北京・上海・武漢・廣州・成都の攻略

レノボの持つ”テクノロジー技術の粋”を大学生に伝達するために、彼らが夢中になる本格的な3D映像を活用したインタラクティブプロモーション（中国初）を行った。

レノボのキャンペーンWEBサイト“The Mystery Egg”

１．キャンペーンWEBサイトに訪れた人は*ARテクノロジーを活用した“The Mystery Egg”というWEBゲームに参加することができる。このWEBゲームの内容は子供向けのアーケードゲームに近く、WEBサイト上でMystery Eggを集めるというゲーム。
この“The Mystery Egg”というWEBゲームを具現化するに際して、レノボのクリエイティブ・コンセプト・センターはWEBカメラと独自のARテクノロジーを活用し、非常にハイクオリティーなレベルでPCスクリーンや携帯電話画面上に表現されている。（このようなPCを使ったARテクノロジーの活用は中国では初めての試みであった。

*ARテクノロジーは現在のところ確立された定義はない、現実世界とヴァーチャル世界を何らかのインターフェースを使用しミックスさせたもの。

２．全てのミMystery Eggを集めた人は、シンクパッドPCをディスカウントで購入することができ、また、日本にあるレノボ・イノベーション・センターを見学する機会が与えられる。

３．このＷＥＢサイトに大学生を誘導するために、学生に人気のあるサイト“Xiaonei”（中国版Facebook）などにバナー広告を出したり、大学のキャンパス内ではポスターやパンフレットを大々的に配布した。

I LOVE THINKPAD

１．３週間のキャンペーン期間中、ＷＥＢサイトのユニーク・ユーザーは４６万人に急増し、ページビューは２４７万を突破した。
２．このＷＥＢページに登録しているユーザーの人数は過去に行ったシンクパッドＰＣの３つのキャンペーンの合計を上回っており、プロモーション期間中に９，１００台のシンクパッドＰＣのオーダーが入った。

●ＡＲテクノロジーに関するムービー

・　The Mystery Egg
http://u.thinkworld.com.cn/

・　MEDIA ASIA
http://www.media.asia/searcharticle/2009_11/CASE-STUDY-Using-augmented-reality-to-drive-computer-sales/37820

○　時期：２００９年４月～
○　国名：USA
○　企業名：コカ・コーラ
○　業種：飲料

Sapient　
（samsungも開発に協力）

次世代自動販売機のインタラクション性を通じて、消費者に新たなブランド体験の機会を提供すること

コカ・コーラがアメリカの大手ショッピング・モール（サイモン・モール）にて１５０個のインタラクティブ自動販売機をテストケースで設置した。

１．この自販機の特徴は自販機前面が“上”、“真ん中”、“下”の３部構成の大きなタッチスクリーンになっていること、そしてi-phoneの様にユーザーが簡単に操作できる点にある。例えば、スクリーンの真ん中に表示されたコーラのボトルをグルグルと回転させることもでき、ボトルの側面に表示されている栄養成分を読むことも可能。

２．タッチスクリーンの上下にはコカ・コーラ商品やショッピング・モール（サイモン・モール）のプロモーション情報を発信している。

３．今後はこの自動販売機に携帯電話を接続することで、音楽ファイルや着信音、待ち受け画面などをダウンロードできるようにするとのこと。

＊また、早ければ２０１０年にイギリスでもこの次世代自販機が設置され始めるとのこと。

Coca-Cola Interactive Vending Machine

・　Sapient
http://www.sapient.com/en-us/Interactive/Work.html#/?project=8

・　PROMO MAGAZINE
http://promomagazine.com/retail/news/cocacola-testing-machine-0402/

○　時期：２００９年７月２４日～９月１３日
○　国名：香港
○　企業名：ワトソン・ウォーター（香港のミネラル・ウォーターの製造会社。1903年にA. S. Watson Groupにより蒸留水を製造する会社として設立された）
○　業種：飲料メーカー

Grey Hong Kong

ワトソン・ウォーターが地球環境に優しい（＝エコロジカルな）企業体であることを生活者に意識付けすること

オンラインにて生活者参加型の“花苗を植える”プログラムを開発し、人々が緑のある生活を疑似体験でき、実生活においてもどのように花苗を植えればよいかを具体的に提示した。

オンラインとオフライン双方における生活者のタッチポイントを意識したインテグレート・キャンペーンを導入。

１．キャンペーンでは子供たちをメインキャラクターとして採用し、花苗を植えることや環境に優しい生活を送ることが簡単であることをデモンストレーションで示すことを念頭におき、それを示すツールとしてまず、“子供たちが花苗を植える”という7シリーズある10秒間のTVCMを製作した。
２．同内容の描写を香港の地下鉄や多数の人で賑わう“Causeway Bay”エリアでの広告看板などの野外メディアでも起用した。
３．加えて、より楽しく簡単に“子供たちが花苗を植える”というテーマを理解できるように、augmented reality (AR) technologyを活用したオンラインゲームを採用した。｛augmented reality (AR) technology＝シーマンのようなゲーム｝
４．また、特設webサイトを開設し、ワトソンウォーターのペットボトルに印刷された“花の模様”にwebカメラを向けるとwebサイトの中で、仮想の花に水を与えることができるようなプログラムを提示した。（FACE BOOKやTWITTERとも連動している）
５．WEBサイト上だけではなく、生活者の日常生活でもリーチするために、“Causeway Bay”や“Mongkok”エリアにキオスクを設置し、30秒間の仮想の花苗を植える体験を通行人にも促している。

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

watsonswatergreen.com

２００９年１１月現在、１，０００以上もの花の写真がオンライン上（特設webサイト上）にアップされており、このオンライン・プログラムについての討論がdiscuss.com.hk, failforum.net, uwants.com、Yahoo Knowledgeなどで行われている。

・　MEDIA ASIA

http://www.media.asia/searcharticle/2009_09/CASE-STUDY-Taking-steps-towards-a-virtually-greener-Hong-Kong/37208

・　watsonswater

http://www.watsonswatergreen.com/flower/